——知名白酒企业纷纷精心策划，各显其能，提升品牌声誉

　　因为奥运会的特殊性，许多企业都希望借助奥运会这个平台一飞升天，纷纷借力奥运概念、奥运事件上位。但如何把酒类产品，尤其是把白酒产品融入到奥运当中？早在２００４年，具有先见之明的金六福就推出的“奥运福金六福”，以及寻找“奥运福脸”活动，给金六福品牌一次很好的形象提升机会，把金六福品牌多年来一直坚持传播的福文化与奥运很好地对接起来，让人们对金六福的感情随着奥运赛事的升温不断提升；浏阳河嫁接奥运推出的“冠军的酒”，对提升品牌知名度也起了很大作用。

　　今年也有不少白酒企业巧妙借力奥运，在品牌提升和市场终端促销获得了良好的效果。

　　水井坊：斟满奥运庆功酒

　　无论东方还是西方，自古以来皆以美酒为英雄们壮行，更以美酒为凯旋者庆功。第２９届北京奥运会隆重拉开帷幕，水井坊以其深厚的文化底蕴和丰富的品牌内涵，在国家体育总局的层层选拔中从众多中国高端白酒品牌里脱颖而出，成为“国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒”。

　　水井坊向中国体育军团礼赠“世纪典藏水井坊”酒，以绝世美酒预祝中国体育军团在２００８北京奥运会上取得更加辉煌的成绩。另据悉，水井坊不仅特别定制了“国家体育总局训练局中国体育军团指定庆功酒”，还发行了“水井坊２００８纪念套装”，内含５瓶１００ｍｌ典藏水井坊，将精美的水井坊狮子运动员卡通形象烧画其上，其运动项目包括网球、乒乓球、体操（鞍马）、篮球等。

　　此次赞助将水井坊品牌从诸多白酒中凸显出来，借助奥运契机扩大影响力，水井坊的名字必将随奥运军团名声大振。水井坊在为中国奥运军团的胜利而频频举杯的时候，已经吸引了世界的目光，成为水井坊进军蓝海的巨大助力。

　　酒鬼酒：启封七年洞藏酒

　　为了祝贺今年的北京奥运会，封存了７年的３７０吨“酒鬼洞藏文化酒”在 ７月８日破洞而出，标志着酒鬼酒高端系列洞藏文化酒营销活动全面启动。

　　２００１年１２月１８日，为庆祝北京申奥成功， ３７０吨高品质酒鬼酒以陶坛装形式贮藏于洞中，于２００８年北京奥运会前启封，以美酒庆奥运。奇梁洞为典型喀斯特溶洞，洞内终年温度１８摄氏度，空气湿度在７５度左右，这种恒温恒湿的天然环境造就了贮藏白酒陈酿的绝佳条件。洞藏７年多后，“酒鬼洞藏文化酒”陶坛酒苔厚覆，坛中酒体微黄，酒质醇厚丰满，质量和口感奇妙提升。

　　当日启封大典现场还进行了为四川灾区赈灾义拍活动，四瓶收藏版洞藏酒共拍得２９３万元，其中一瓶黄永玉签名版酒鬼洞藏文化酒，更是创下国内单瓶白酒拍卖９９万元的天价。业内人士指出，酒鬼酒是在借助“洞藏酒”加快向高端白酒第一阵营回归的步伐。

　　据酒鬼酒股份有限公司相关人员介绍，启封的第二天根据订单统计，收藏版的酒鬼洞藏酒便已经订出了近３００瓶，加上启封之前订出的数百瓶，目前收藏版酒鬼洞藏酒１／３已经被订出。据了解，若洞藏酒鬼酒全部销售完，将会给公司带来将近２０个亿的销售收入。

　　高炉家酒：砸开“金蛋”收获奥运礼品

　　今年围绕着北京奥运会的举行，高炉家酒强调的主题是“四海一家”，象征着“同一个世界，同一个梦想”的奥运会让全球的人们都融入了一个大家庭。今年推出的“金蛋、银蛋，好运连连”，把特制的奥运题材促销纪念品放在陶土制的金蛋、银蛋内，让消费者获得礼品之前体验一次惊喜，为消费者营造了乐趣横生的消费氛围。

　　早在２００６年，针对终端消费者，高炉家就开深圳酒市之先河，创新“娱乐营销”方式，以“砸金蛋”的方式拉近与消费者的距离。打开外包装，一枚闪闪的金蛋夺目而出，在深圳各式酒楼，总能看到三五食客争抢着砸开金蛋，以收获藏身其中的“惊喜”。

　　而创新的不仅仅是娱乐营销方式，金蛋内容也在不断翻新，从早期的美元、打火机及各式小礼品、“ＱＱ车”到今年的奥运小礼品，高炉家酒一次次吊足消费者的胃口。据调查显示，不少消费者均称高炉家酒给他们留下深刻印象，有一种发自内心的亲切感。如今，收集高炉家特制的奥运小礼品也成了不少消费者的乐趣所在。